En noviembre de 2011, Bimbo firmó un convenio de cinco años con el Rebaño Sagrado, para anunciarse en el frente de la camiseta, precisamente el espacio más caro entre los patrocinadores que aparecen en ella.

Sin embargo, la marca desapareció del uniforme durante el último Torneo Apertura 2016, al salir el equipo de la televisión abierta para transmitir sus encuentros como local por Chivas TV.



Después de un año en conflicto, Chivas informó que terminó su relación comercial con la panificadora Bimbo, y que dicha finalización se da en los mejores términos.

"Por este medio el Club Deportivo Guadalajara hace de su conocimiento que ha llegado a un acuerdo con Bimbo, para concluir la relación que tuvimos por más de 10 años, sin que exista disputa o controversia pendiente por resolverse entre las partes".



El año pasado, el Rebaño Sagrado anunció de forma sorprendente que salía de la televisión abierta para iniciar su proyecto de Chivas TV, algunos patrocinadores no estuvieron de acuerdo en que su marca ya no fuera observada por millones de televidentes, ya que consideraban que al restringir la señal de los partidos como local el alcance no sería el mismo.





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